自从微信小程序的上线让不少公司发行了小程序的流量红利于是都纷纷进入小程序领域打算大展拳脚，其中小程序商城被不少企业商家所看重有着很大的商业前途。那么随着互联网技术的创新开发微信小程序在2020年3月份左右才公测了小程序直播以至于不少企业商家又看上了小程序直播这一平台，那么新的商家企业就疑惑了自己到底是需要小程序商城还是需要小程序直播，那么以下乘云就从营销角度帮您分析看看小程序商城跟小程序直播的区别。

直播小程序

由于疫情的影响直播带货这一营销概念可以说是深入人心了于是小程序也推出了小程序直播其中小程序直播是通过用户观看直播的时候发现碰到不错的想要买产品的情景，以打动用户的要素用户便会在直播间购买。这里需要注意的是：根据直播选购消费的用户,很多是突然就购买且具有不确定性的，并非用户的刚性需求因此 一些有刚性需求的产品，事实上并不适感用以直播带货来销售给用户，其次对于很多用户因为是不确定性在直播购买了产品也会产生一定的退货率。同时直播小程序的成本费用其实并不低，需要名人以及网红的邀请费用要么就是企业商家可以培养属于自己的主播也是需要花费一定的费用的。通过以上分析可以看出直播带货营销效率不是很高，但是下单购买率还必须具有一定的粉丝数量是需要做长期的营销推广策划的。

商城小程序

很多时候用户是在需要使用小程序才会打开小程序使用购买的，一般有3中使用场景一种是线下店铺周边或是在店铺里边。例如根据周边的小程序店铺扫描二维码或搜索该商家小程序来开启小程序。第二种是根据商家营销推广活动而打开小程序例如 好友圈广告宣传，小程序转发，社群分享以及商家微信公众号活动内容中点击进入开启小程序。那么第三种是根据用户上次已经是使用过这个商家的小程序并且再次进入这个小程序。通过以上分析不难看出用户打开小程序商城是拥有明确的需求才会打开小程序商城并产生一系列购买需求的与直播小程序不同。

不难看出直播小程序更具有快运营并且能随时随地与用户进行互动的主动权的，通过直播的时候让交易更加快速达成并且交易转化高但是具有一定的退货率。小程序商城具有更加确定性但是更偏向精准用户的交易与转化没有那么快速的转化率但是更具有稳定性，企业或者商家可以根据自身的需求来选择不同的平台协助自己达到盈利的目的。