自2017年1月腾讯小程序横空出世以来，仅用三年时间就成功覆盖了我们生活中的绝大部分消费场景，并在慢慢的取代部分APP。

与此同时，小程序的爆发也让越来越多的商家看到其身上的价值，根据阿拉丁指数报告预测，今年双十一小程序的广告规模将呈现爆发式增长，由去年18亿到今年的46亿，增长高达250%。小程序电商也将成为今年双十一各商家流量争夺的重点渠道。

小程序为何能获得商家青睐

如今，随着微信各项商业服务功能的完善和升级，它已经从社交工具华丽转身为普通用户和更多商家的“移动数字生活平台”。后疫情时代，由于人们对“无接触式”需求的增加，微信小程序逐渐进入“寻常百姓家”，并在疫情期间成为生活服务类平台的重要流量来源，与APP形成对不同使用偏好人群的互补。

QuestMobile发布《2020微信小程序生态洞察报告》显示，截止到2020年9月10万级以上的微信小程序数量已达到4418个，小程序总体月活跃用户规模达到了8.32亿，月人均使用时长超过1小时。

前不久腾讯更是推出了一项免费且简单易用的功能“小商店”，助力长尾商家建立及运营线上店铺，为商户提供订单管理、售后服务及直播等多种能力，让小程序成为了一个绝佳的带货入口。

从去年微信官方给出的双十一数据可以窥探到端倪，去年双十一期间，品牌自营类小程序的访问人次超过了1亿，有56%的品牌自营小程序交易金额同比增长了50%以上，还有8%的小程序交易金额同比去年增长超过100倍。

特别是考虑微信高达12亿的社交流量，让商家有了更多的变现的可能，今年以来，小程序加速谋变，已实现将直播、小商店、订单管理、交易保障以及物流等服务全链路打开的有效闭环，电商交易生态日益成熟。所以小程序有望成为今年双11的核心战场。

商家转战小程序

现在的小程序也早已不是三年前的样子，微信也在积极响应用户的需求，转型升级，形成了“小程序经济圈”，有效促进了消费“内循环”。小程序经济圈的建立让商家有了更多期待，吸引来大批的商家纷纷开始与小程序合作。

乐凯撒品牌对此就受益匪浅，其工作人员在接受采访时表示：“在疫情期间，除了做好线下外卖风险控制，线上还要及时梳理外卖产品，提炼特殊时期的品牌slogan，扩大宣传渠道。这一系列措施使得外卖效果显著提升，没想到小程序竟然带来了如此大幅度的业务增长。”

与此同时，小程序直播与微信视频号也为小程序电商插上了带货的翅膀，不少商家通过小程序直播挖到“第一桶金”：6月，广州某教育公司参与了小商店的内测，第一场直播时长2小时，观看人数达到了5870，点赞4万+，带货转化率超过了以往10场地推。可以说微信小程序开拓了电商新生态，通过小程序让商家实现变现。小程序直播的亮眼成绩，也让市场信心倍增，吸引了越来越多自营类大品牌纷纷入场。

在今年疫情期间，某知名服饰品牌选择了小程序直播带货，直播过程中共有300万+人观看，新增会员高达50w人，并创下了7天销售额突破1000w的记录！同样的，某国际大牌美妆4小时突破2000W销售额！

现如今的小程序已经成为了微信生态的关键一环。可以预见，今年腾讯在小程序方面的投入只会多不会少，成为商家抢占市场的关键一环。11月12日，腾讯将发布最新财报，届时小程序又会交出什么样的成绩单呢？是骡子是马，不妨拉出来溜溜。