01小程序领域再起战事

支付宝小程序正式上线一周年后，还是决定和微信小程序正面硬碰硬。

硬碰硬的底气来自于支付宝小程序将与新浪微博在场景、产品以及平台三个层面实现全面互通，不难看出，支付宝小程序正试图补齐在社交领域的短板。

互通后，新浪微博的热点内容会以小程序的形式在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口得到显示，而支付宝小程序则会出现在新浪微博的私信、微博用户主页和关注流中。这也就意味着，用户既可以在支付宝里刷微博，也可以在新浪微博里快速直达购物界面。

根据支付宝小程序年度峰会上公布的数据显示，支付宝小程序月活用户达到了5亿，七日留存率为40%，小程序数量更是在一年之内增长到了一百万，更重要的是，和微信小程序集中在游戏、社交领域的情况不同，在百万级的支付宝小程序中，有超过70%的小程序主要集中在线下生活服务领域，而这恰好也是最适合小程序生根发芽的地方。

能得到支付宝小程序的青睐，新浪微博自身的实力也不容小觑。根据第二季度财报数据显示，新浪微博的月活用户达到了4.86亿，较去年同期净增 5500 万，超过94%的月活用户为移动端用户。

支付宝小程序联手新浪微博，利剑直指微信小程序，一场关于「新流量入口」的战争已不可避免。

02阿里小程序正面迎战腾讯小程序

2017年1月9日，第一批微信小程序悄然上线，直到9个月以后，支付宝小程序才姗姗来迟。

在这场小程序之战中，支付宝小程序虽然失去了先发优势，但在一年之后，支付宝小程序却走出了一条完全不同于微信小程序的差异化之路。

一个简单的例子就可以证明支付宝小程序的整合自身应用的优势在哪里？

比如生活中做常见的吃饭场景，用口碑饿了么搜索店铺且查看用餐评价，而高德地图可以提供导航服务，最后再使用支付宝付款。

支付宝小程序打造的全维度闭环生态系统，可以快速实现数据共享，产生协同效应。

尽管微信小程序在生活服务领域的优势不及支付宝小程序，但微信小程序却有着支付宝小程序一时之间难以撼动的壁垒。

这个难以撼动的壁垒主要体现在支付宝的月活用户被微信远远甩在身后。

根据腾讯第二季度财报数据显示，微信月活用户为9.5亿，而支付宝暂未公布最新的数据，不过根据第三方平台QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，支付宝的月活跃用户为6.5亿。

第三方的统计数据和官方的统计数据必然存在着差异，但不可否认的是，支付宝的月活用户的确和微信存在不小的差距，这也是因为支付宝自身的支付定位，使得用户的打开频率远不如拥有社交属性的微信。

除了支付宝的月活用户难以和微信匹敌，用户数也差了一大截。根据公开数据显示，微信的用户数为10亿，这基本已触及国内互联网用户数的天花板。相比之下，支付宝在国内的用户数只达到了8.5亿(算上海外用户也突破了10亿大关)。而此次和新浪微博互相打通，目的也是想借助新浪微博的力量来扩充用户数。

03小程序玩家开始抢食流量

互联网竞争进入下半场后，用户增长已经逐渐触及天花板。在用户时长和用户增长都已增无可增的碎片化时代，无需安装下载，即用即走的小程序反倒成了兵家必争之地。根据QuestMoblie披露，月活用户超过500万的微信小程序数量由2018年6月的133个增至2019年6月的180个，而月活用户超过100万的微信小程序已经达到883个。

微信小程序良好的业绩表现，引得一众玩家纷纷入局。除了微信、QQ、支付宝之外，还有淘宝、百度、今日头条、抖音、以及众手机厂商联合推出的快应用。

这些头部玩家入局小程序领域的关键原因都是因为小程序能触达到App难以触达的用户圈层，比如需要更多用户教育且App下载成本较高的下沉市场，小程序能更简单、低成本的完成商业行为。

从这个角度来看，各个玩家在小程序领域的竞争，本质上是上半场互联网流量争夺战的延续，不过这也意味着，在未来，小程序势必是各大巨头抢占的流量蓝海。