今年的双11，又是一个全球购物狂欢节。很多朋友在双11前夜都早早守在了手机旁，有人满心欢喜清空了自己的购物车；有人为自己心仪的商品瞬间没了库存而黯然神伤；有人嘴上说着不买，最后却逃不脱“真香”定律！

“双十一”开跑后，阿里巴巴天猫平台，爆发力强，用时1小时03分59秒，成交额超过1000亿；今天凌晨3点，用时3小时，总成交1325.7亿元。

京东平台，助跑时间更长，从11月1号零点到今天零点，十天的时间，累计下单金额突破1313亿元。

苏宁易购，起跑迅速，1分钟，苏宁家电3C就破了10亿，苏宁国际破亿元。

但这一次的双11已经不止是这些电商巨头之间的竞争了，战场已经蔓延到小程序。

双11狂欢 微信小程序成黑马

一直以来被舆论误认为“做不好电商业务”的腾讯，已经通过投资京东、拼多多、美团，强势实现“战略存在”。现在，电商和线下零售日益融合，在大数据、AI、LBS技术的加持下，“智慧零售”已经成为互联网行业的热门名词。智慧零售这一仗，微信小程序是其最重要的砝码。

去年的双11期间，蘑菇街，京东等电子商务平台就开始在微信小程序上聚集火力，“小程序电子商务”成为电子商务领域最耀眼的“网红”，电子商务平台，公众号V品牌零售商甚至淘宝网开始将其职位转移到微信小程序，发挥智能零售的理念。

今年双十一期间，微信小程序更是迎来了一大批主要品牌，比如优衣库、Zara、H＆M等。

优衣库在小程序推出了“Hot 11 Carnival”，会员微信扫码可以获得220元礼品券套餐，以及同店同价位，ALEXANDER WANG设计师合作，早期购买，店面自报，店面直送等活动；Zara在官方微信小程序开了双11预售，并推出双倍购物优惠，最高可享50％折扣；

杰克琼斯的母公司Qizhi Fashion推出了代码扫描优惠券，分享致敬，24小时心跳，以及付款全额减少小程序。品牌包括Jack Jones，ONLY，SELECTED，VEROMODA等……

去年还在观望的零售品牌，已经悉数跻身微信小程序的竞争，尤其是在双11这个特殊的时间节点，线上线下的智慧零售已然成为品牌商们的新战场。

腾讯最新数据显示，同比去年11月1日- 11月11日，品牌自营类小程序今年双11期间DAU增长7倍，交易金额增长22倍。

微信小程序能够如脱缰野马暴袭双十一，有很多种解释：零售转型、渠道多元化、新风口等等，但微信小程序最有价值的诱惑力恐怕还是流量。

在流量这个大靠山之下，小程序发挥强劲生命力，抗压能打，也成为腾讯进击智慧零售最有利的武器。

小程序对流量的强留存效应，也带动了微信生态整体活力，帮助社交广告获得更加持久竞争力。

支付宝为双11预装20款不可删除的小程序 

双11购物狂欢节前，支付宝动作频繁。光是蚂蚁花呗，就接连丢出一波波福利。先是为了支持商家们更好迎接这场狂欢节，花呗总提额超600亿！

紧接着，就是支付宝花呗双11免单活动。支付宝APP新的版本上还上线了小程序的入口。

不过，支付宝小程序入口并没有安排放在首页，而是归属在“朋友”页面，进入朋友界面，可以发现顶部通栏生活号、小程序、生活圈并排十分醒目。

从基础功能上而言，支付宝“小程序”入口设置了搜索框，与微信小程序入口相差不大，同时支付宝还提供了最近使用的小程序横排列表。

自8月份开开始以来，支付宝小程序经历两个月的打磨，最终选择商业属性的路径。据悉，全量用户可以通过这个小程序入口进入小程序“聚合页”。

固定的入口势必能为小程序开发者吸引更多用户，在一些小程序开发者受益之后，自然也会有越来越的小程序开发者涌入支付宝。

如今，进驻支付宝的小程序数目还较少，但支付宝小程序的上线，无疑会与微信小程序展开竞争，至于支付宝小程序未来如何发展还有待观察，不过对于商家而言，进驻支付宝和微信这两个平台不失为好的选择。

未来，电商之间的战争讲越来越残酷，小程序能否保持现在的势头，在这场战争中稳定自己的地位？我们拭目以待！

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