小程序生态的“多平台化”趋势正在越来越明显，随着百度、阿里巴巴、今日头条等企业相继入局小程序开放平台，国内的小程序开发者、小程序服务商们都将面临多平台布局的问题。

韩都衣舍百度小程序悄然上线

日前，有用户发现，在手机端百度搜索互联网品牌“韩都衣舍”时，结果页出现了韩都衣舍的官方智能小程序“韩都严选”，该小程序支持韩都衣舍电商集团旗下服装、美妆、配饰等多个类目商品的展示和购买。

韩都严选的百度小程序技术支持服务商有赞相关负责人透露，该小程序于近期上线，与此同时有赞还在帮助其他商家陆续布局“多平台小程序”，实现多渠道获客，捕捉更多销售线索、提高经营业绩。

目前有赞商家可通过有赞微商城店铺后台，申请注册开通百度智能小程序；支付宝小程序还在开发中，商家可通过后台提交需求及内测申请。至于更多合作细节，该负责人表示还不便透露。

如同当年的企业建站、APP、网店、公众号，小程序在两年时间内迅速席卷中国企业，成为品牌标配。而作为BAT三大巨头纷纷争抢的战略高地，小程序还逐渐显露出不同生态下的差异化发展趋势。

微信自带最强社交流量，坐拥150万小程序开发者，并通过搜索、广告等基础配套的完善，逐渐自成生态。支付宝以“芝麻信用”为抓手，在共享单车、共享充电宝、数码电器租借等一系列租赁、生活服务类小程序上一直保持着足够高的活跃度。

百度则基于庞大的搜索流量，成为吸引商家的最大抓手。另外，在大数据和AI技术上一直狠下功夫的百度，主打“智能小程序”，让小程序多了一层“黑科技”色彩。

有赞布局“多平台小程序”

越是在平台格局未定、竞争激烈的背景下，越有红利可图。面对不同小程序平台，“多渠道布局”一定是开发者和商家们最好的战略。无论是街电、爱回收、京东、当当、唯品会这样的平台型商家，还是有赞这样的小程序服务商，都在多渠道布局小程序。

作为微信生态内最大的小程序服务商，有赞也在带领服务的商家探索多渠道发展。今年4月份，有赞CTO崔玉松就向媒体透露，有赞已经考虑在小程序方面与阿里和百度进行合作。

据了解，在小程序之前，有赞就已经与微信公众号、微博、支付宝生活号等不同平台的自媒体实现基于H5商城的无缝对接，支持商家全渠道布局。而随着各巨头不断推出小程序开放平台，有赞也已经着手推进多平台的小程序对接。

“微信有强大的社交，百度有强大的搜索。在搜索上，有赞所服务的商家(尤其是品牌商)是十分依赖百度的，商家希望获得更多的曝光，因此总在找我们，希望能优化百度的展示体验，并提高百度搜索的销售转化。百度小程序的开放，对有赞和有赞商家来说，都是一个很好的机会，所以我们会尝试去跟百度对接。”崔玉松这样解释道。

据他透露，有赞的商家覆盖了36个大行业，除了核心的零售行业，美业、教育、酒店旅游等行业的商家也都对小程序布局非常积极。对这些商家来说，小程序已经成为一种升级的官网，如何让这些官网有更多曝光渠道，是商家的核心诉求之一，这些诉求也在倒逼着有赞加快布局“多平台小程序”。

以教育行业为例，教育类商家一直是百度广告投放的核心客户群。通过百度获取招生线索，一直是教育机构、培训机构的关键营销手段，而这些线索如果能够与有赞教育所支持的小程序打通，将爆发更大的能量：不仅仅是更好的展示体验，还有更直接的成交转化，以及教务管理、督学互动等全流程的在线化经营管理变革。

行业人士分析，无论微信、百度还是支付宝的小程序平台，只要能抓住商家的痛点，就能吸引商家的入驻。多平台的小程序布局只是商家要走出的第一步，接下来还要探索的是如何在不同小程序生态、土壤中找到差异化的生存方式。

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