这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，对于当下的互联网以及背后的应用开发者而言，大抵或都如此。

人口红利见顶，流量板结化趋势明显，用户获取成本高企，诸多APP用户启用频率与停留时长偏低，都成为了已进入下半场的互联网的显著挑战；但另一方面我们也看到：总有新的理念更新、技术发展、解决方案来破壁当前困境。诸如小程序在2019年的全面爆发，就可以视作是巨头分享自家流量赋能中小应用成长的显著一例，当然，这其中巨头也是在利用自家流量、技术、服务在跑马圈地。

一、巨头入局小程序，开发者站上十字路口

如我们所见，2019，把持当下中国网络用户社交、购物、搜索、资讯等核心需求的巨头玩家们，悉数入场小程序，开始抢占新移动时代的发展风口。而其中对于开发者的争夺，正成为巨头们竞争的关键。这事实上并不难理解，他们选择谁家平台做为核心耕耘平台，那么这一平台未来的生态环境自然也就会更为壮大，这一逻辑与Android和iOS对开发者的竞争，事实上是如出一辙。

也正因如此，各大平台拿出了优势与解决方案来争取开发者的欢心。可以说当下的小程序开发者们正处于一种久违的辛福感中——要扶持有扶持，要流量有流量。但与此同时我们也能发现，许多开发者面对究竟选择谁做为首选平台颇为举棋不定，陷入了选择困难症。

在我身边的一些朋友就时常身陷其中。的确，从某种层面来说，这也是他们的身不由己——看似拥有很多选择，但往往却似乎有没有选择——毕竟他们多为没有资源、能力有限的小公司，经不起折腾，没有大公司的多轮试错机会，多数的盘算是先将某一平台做大做强之后，在实现多平台覆盖。所以从某种程度来说，小程序开发平台的选择，实际上是关乎其未来生死存亡的大事。这使得他们在面对各色小程序平台时，又一次站在了十字路口，徘徊四顾。

二、选择核心发力平台，需要多方权衡

那么对于小程序开发者而言，特别是当下尚不具备广撒网能力的众多中小开发者而言，面对微信、百度、支付宝、今日头条等推出的小程序平台，究竟选择谁家平台作为核心发力点，才有可能更好更快的打响第一枪？事实上需要从平台的竞争激烈程度、扶持政策、流量规模、质量等多方权衡。

小程序平台竞争激烈程度：微信>百度=支付宝>今日头条

从当下四大主要小程序平台的竞争现实来看，微信小程序平台的竞争无疑是最为激烈。得益于微信在小程序上的先发优势，其平台已有的小程序的数量，在当下可以说是占据着绝对的领先优势。在12月6日微信小程序团队的闭门沟通会上公布的数据显示：当下已上线的微信小程序超过100万个。作为对比，此前支付宝在9月份正式发布小程序时，对外宣称：依靠自然增长，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万。这种数量差距可见一斑。

对于正准备入局小程序的开发者而言，已有百万级小程序存量的微信平台，必然竞争变得分外激烈，这使得微信小程序生态在事实上已经形成了非常明显的丛林法则——先来者已经在微信平台上已经占据了先机，且在大概率上并不会允许后来者冒头，这就犹如当下的App Store，虽然有着数以百万计的APP，却鲜有后来居上者，多数都是死应用。

所以从这个层面来说，对于现在准备入局小程序的开发者而言，选择微信平台并不见得是个明智的决定，反而选择百度、支付宝、今日头条这些平台，或许更为有利可图。毕竟这些平台的小程序竞争，在当下的并不是特别激烈，这使得开发者在这些平台能够拥有大得多的成功几率，即使从概率来说。

另一方面，百度、支付宝、今日头条这些平台同样也拥有过亿的月活数据，也为开发者提供了流量保底。诸如在11月初召开的百度世界大会上，百度就对外宣布称：“在过去120天内，百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿，成功覆盖了262个细分领域。”在此之前，支付宝也宣称其小程序日活达1.2亿。

三、小程序颠覆传统企业生态圈

网站、域名、新媒体账号不仅是互联网的载体、入口、平台，更是可以买卖的商品。一直以来，相关交易都很火爆。微信公众号早就开放了主体迁移功能，这也让公众号的交易火了起来。微信小程序已上线“主体迁移功能”，让许多场景获得了解救。

“多一条入口，多一条命”。主体迁移的开放，会为不少个人主体小程序打开一个全新的流量入口——功能直达。当小程序的主体变成企业主体后，即有机会申请功能直达：用户搜索相关关键词后，能够提供相关服务的八九零小程序，包括工具类、服务类等的小程序都能通过功能直达，直接在展示在搜索结果页面上，快速触达用户。

小程序可以转换主体意味着，小程序的属性不单单是提供服务的产品，甚至成为了可以用来交易的商品。这将直接造福一些个人小程序创业者，Ta们不仅可以选择继续运营小程序，还可以将小程序出售给大企业或者其他开发者创业的公司，进行直接变现。想出售小程序的企业也同样受益。

一直以来，天猫、京东都有店铺买卖的情况，如今，小程序也可以如此。此外，企业与企业合并带来的小程序主体问题也将迎刃而解，小程序主体可以直接迁移到合并的新公司名下。换言之，小程序即将开启“明码标价”的时代，卖精品小程序就像卖精品公众号一样，即将成为一条发家致富的道路。

域名投资曾造就一批投资家，现在不被你看好的小程序，未来你不可预知。

小程序成为风口，是微信造就的机会。百度在客户端上线智能小程序，支付宝的一系列生活服务小程序，手机厂商的内置快应用，谷歌上线即搜即得应用。巨头纷纷布局，让这场小程序之争变得更加白热化。

现在做小程序还来得及吗？不要犹豫，失去的时间更宝贵。现在你知道早注册早上线意味着什么了吗？时间就是金钱，早期注册上线的小程序们，就算没有产品优势，现在也可以通过名称变卖获得巨额回报，坐收渔翁之利。可以说，早期对小程序持观望态度的人已经输在了起跑线，现在能不能弯道超车就看他们各自的身手了。

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