「搜索」，这个PC互联网时代的“落伍”产物，又一次被各移动端平台重视起来。

        近期，几大小程序平台都不约而同地在「搜索」上有所发力。

        微信再次更新「好物圈」，优化用户的搜索社交体验；百度搜索也大力赋能智能小程序，流量天平向小程序内容倾斜；而今日头条，也毅然决然地进军搜索领域，近日高调推广其“全网搜索”能力……

        自从进入移动互联网时代，「搜索」已经大众遗忘在脑后。有大数据支持的推荐算法、千人千面的信息流……移动端，似乎并不那么需要「搜索」的力量。然而随着人口流量红利的逐渐消失，各方纷纷开始寻找精准获客的新途径。而「搜索」，也重回巨头视野。

       微信：构建基于社交关系的搜索生态

        自微信推出小程序起，就一直在默默优化小程序的搜索体验。从最开始的“精准搜索”，到如今的“模糊搜索”。从原先单一的“名字”搜索，到如今品牌词、商品词、行业词的多维度搜索，微信在一步一步地完善搜索的功能体验。

        其实在一开始，微信并没有那么重视搜索的能力。张小龙本人还曾预言，比起搜索，二维码才是移动互联网的入口。

        如今七年过去，二维码的确在微信的大力推广下，在线下获客的场景中担起重要角色。但它并没有能彻底取代搜索的地位。

        今年的微信公开课上，张小龙也亲口表示，搜索将是小程序一个重要的线上入口。微信公开课闭幕之后，微信搜索显然也加快了发力的步伐。「小程序桌面」的改版与「微信好物圈」的上线，微信搜索目前为止最大的两个动作。

        「小程序桌面」是7.0.3版本上线的小程序快速访问界面，其中就隐藏着一个小程序搜索框。微信试图通过界面的调整，来悄悄地改变和培养用户的小程序使用习惯，鼓励用户通过搜索触达更多的小程序服务。

        「好物圈」是一个基于微信生态的用户UGC种草内容社区，其入口就隐藏在微信小程序的搜索入口之中。3月5日，「好物圈」正式上线。3月13日，微信发布「好物推荐」小程序插件。近日，微信又悄悄对「好物圈」的交互界面进行了调整更新。

        原先页面内，每一件商品右下角会显示的商品销量，被改为了推荐量。没有获得任何推荐的商品，不会出现在好物推荐的列表中。这个微妙的改动，耐人寻味。微信不希望通过销量来影响用户的决策，而希望基于纯粹的社交关系来给用户“种草”。

        发力“好物圈”，微信意在打造一个基于人际关系的搜索生态圈。不难预见，未来的微信搜索，将以一己之力，承担起更多样的搜索场景。例如，在微信内搜索某件商品，其搜索结果页会呈现多维度的结果。有来自公众号的相关介绍、测评文章；有来自微信好友甚至达人的种草评价；有优质的小程序商家以及推荐的商品购买渠道和价格……

        一次搜索，解决用户的全套需求，不需要单独访问不同的app。让用户变得更“懒”，也让转化、留存变得更直接、高效。

        百度：全域搜索赋能智能小程序

        虽然入局得晚，但是百度小程序很懂得如何将自身的优势最大化。利用“开源”来对抗“封闭”、将AI智能结合进小程序之中……以及，充分利用自身在搜索领域的独特优势。

        前不久，百度搜索宣布全面赋能智能小程序，将更多搜索流量提供给优质开发者。在搜索结果页中，来自百度智能小程序的内容会比其他渠道的内容拥有更高的权重、更好的展示位置，以及更多的流量。

        在百度内搜索关键词，与之相关的小程序，并不再仅仅以单一的小程序服务的形式出现在结果页中。如果关键词命中了某个智能小程序，其小程序内页中的相关内容会直接和其他渠道的搜索结果一样，铺开展示出来，并且加上显眼的「智能小程序」图标。

        例如，搜索长尾关键词“装修公司推荐”，在结果页中会出现来自“齐家智能小程序”的文章。

        让搜索直接触达小程序里层的内容与服务，缩短用户的访问路径，其实这也是微信想要开放的能力。只不过百度在搜索领域深耕已久，积淀已久，能够抢在微信之前更早地实现。而这一点先机，就很有可能为百度争抢小程序市场，带来巨大的优势。

        百度占据着国内搜索市场的绝对垄断地位。据StatCounter数据显示，截至2019年2月，百度国内市场份额为74.63%，排名第一。紧接其后的分别是神马、搜狗、360，分别占据13.52%、4.78%、3.16%的市场份额。三者加起来的市场份额，也才二成左右。

        所以，得到了百度搜索赋能的智能小程序，其获取流量的潜力是巨大的。百度站内每日高达60多亿的搜索点击，每一个点击都代表着一份精准的用户需求。待智能小程序生态丰富起来之后，百度将每一份需求匹配至对应的智能小程序，无疑会让百度小程序获得一段飞跃性的高速发展。

        头条：发力全网搜索，挖掘用户特定需求

        近期，今日头条在开屏界面高调推广“全网搜索”，打出“搜罗全网结果”的旗帜，朝着综合性搜索引擎的方向大步迈进。

        今日头条，似乎想要和百度走一条恰好相反的路。从“百度一下,你就知道”，到“有事搜一搜,没事看一看”，百度起步于搜索，却想要涉足内容分发与推荐，留住用户更多的时间。而今日头条，早在去年就将slogan从“你关心的,才是头条”改为“信息创造价值”。发力搜索，正是“信息创造价值”这个理念的延伸。

        不过，殊途同归。从搜索到分发也好，从分发到搜索也好，百度与今日头条在拿下更多的流量之后，必然都会赋能自家的小程序。百度已经先行迈出了这一步，而今日头条也正在加速追赶，试图后来居上。

        今年1月底，就有用户发现今日头条app将iOS端的小程序入口悉数下线。在iOS端搜索猫眼电影等关键词，无法匹配到对应的头条小程序。

                                       左：安卓 | 右：iOS

        字节跳动回应曾称是由于版本迭代的问题，对iOS版产品进行了调整，不久即可恢复。然而这个“版本迭代”，“一不小心”就已经迭代了两个月了。

        到底是什么样的迭代与调整，需要耗费这么久的时间去调试呢？关于这一点，从两天前今日头条app的小范围灰度测试中，我们或许可以窥见一些端倪。但除了「常用」这个超级入口，今日头条是否也为头条小程序，准备了另一个叫“搜索”的超级入口呢？

        最怕平台静悄悄，肯定是在憋大招！在高调推广”全网搜索“之后，今日头条又会在“小程序搜索”上，有什么新动作？我们不妨拭目以待。

        机遇与挑战

        关于小程序的流量入口，张小龙认为，二维码是线下最直接的入口，而社交和搜索则是线上触达用户的重要渠道。

        而事实上，在当下，搜索入口比社交入口要更重要。比起社交分享产生的随机流量，搜索带来的流量是最直接、最精准的。更何况，在大数据轰炸的当下，用户对于社交裂变、软文硬广等经典的社交化营销手段已然产生了抵触情绪。此时，倒不如做好搜索优化，让用户来“自投罗网”。而那些非头部的优质服务商，也有机会获取到一定的长尾流量。

        基于搜索分发的流量，人人都能“分一杯羹”。在各平台发力小程序搜索的初期，更是有一波“红利期”，善于把握机遇者能由此迅速攫取大量高质量的用户与高转化的流量。

        而挑战也是显而易见的。由于搜索可以精准直达用户所需，那么如何让自家的服务真正命中用户的需求，则是商户们需要认真考虑的问题。在搜索只能命中标题的时代，服务商也许可以通过堆砌关键字等博眼球的手段骗取流量。而随着各平台深度发力搜索，功能直达、内容直达等新型的搜索结果呈现方式，会对小程序的功能性带来真正的考验。

        机遇与挑战并存。如何充分利用巨头平台的资源，更好优化自身的产品与服务，乃是今后的小程序商家们，需要重点对待的课题。

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