在去年7月份的微信公开课上海站上，微信公开课讲师臧静首次提到了“订阅消息”，她说“订阅消息可以帮助用户在很多一次服务的场景，通过一次订阅，商家多次触达用户。”

      据了解，目前“订阅消息”处于内测中，尚未开放，不过已经可以通过小程序示例来率先体验。

1.寻找新的通知机制

      模板消息这项能力在唤醒用户方面卓有成效，一直备受开发者推崇。

      然而理想很丰满，现实很骨感。

      模板消息本身也有许多规则限制。

      比如，模板消息的规则是用户点击触发或者支付成功之后，可以在7天内推送1-3条服务通知。

      所以，微信尝试建立一种新的通知机制来调整二者的关系。

2.把选择权还给用户

      可以看到，订阅消息像是一个开关，用户点击授权之后，小程序就可以多次下发服务通知。

      当然，用户也可以随时拒收该小程序的服务通知，或者在授权页里取消授权，关上这个开关。

      这项功能的意义非同小可，它是对小程序和用户关系的一次重构。

      之前的“模板消息”，用户只能被动接受，一方面因为用户不能选择是否接受通知，另一方面是推送的条数有限，开发者会抓住这仅有的几次机会，想尽办法让用户回来。

      这就造成了模板消息滥用，而用户本身的意愿也被忽略了，这是一种不正常的关系。

      因此，微信只能采取雷霆手段，封掉了那些违规小程序的模板消息功能。

      有趣的是，许多开发者转化思路，在小程序里加上“订阅”功能，试图让下发模板消息更加名正言顺。

      虽然本质上订阅按钮只是一个嵌入表单的icon，是假“订阅”。不过，这也正体现了开发者在主动调整之前不正常的关系，把选择权重新交给用户。

      而这，正是微信一以贯之的原则。

      正在内测的“订阅消息”，同样遵循了这一理念，用户主动授权小程序后，二者之间转换为长期的订阅关系。就像订阅公号一样，订阅小程序就是对它提供的服务表示认可和信任，

      从被动接受到主动订阅，这种关系的转变对开发者和用户来说是双赢的局面。

      “订阅消息”功能朦朦胧胧地露出了一道影子，就让开发者们就欣喜不已， 等待正式公布的那一天，又会有什么样的惊喜呢？

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