从2017年1月到2019年1月，近两年时间，小程序已然成为炙手可热的流量风口，很多企业纷纷入局其中，都希望从这个庞大的流量池里分一杯羹。他们当中，有的已经脱颖而出，成为大家耳熟能详的头部小程序，但更多的还在艰难求索，深陷推广泥沼无法自拔。

       因此，为了帮助大家跳出这个推广泥沼，我们盘点了以下五大类、共计9种推广方式，下面我们一一来看。

一、搜索优化三板斧

       在制定搜索优化策略前，我们要清楚小程序的搜索入口有：微信搜索、小程序垂搜、购物单搜索以及搜一搜，这4个入口结合小程序排序规则，就衍生出以下的推广方式：

01 提升小程序商品的搜索排行

       微信近期上线新功能，搜索栏边购物商城，小程序商品均可接入。据微信官方透露，这商品的销量和评价有直接关系，那么商家可以通过打造小程序爆款商品，引导用户给好评的方式提高商品的搜索排名。

二、巧用微信免费端口

02 小程序和公众号菜单结合

       当你的小程序和公众号关联后，你可以选择将小程序放置在公众号菜单栏内，无论新老用户只要看到点击菜单栏，即可实现把公众号粉丝引流到小程序中。

03 公众号文章插入小程序码/卡片

       有了前面和公众号的关联，公众号文章中就可以直接插入小程序卡片，这种形式的插入十分直观，特别适合做内容电商的企业，比如一条、黎贝卡的异想世界、小小包麻麻等。

       他们基本都是采用「公众号+电商小程序」引导用户购买的形式，黎贝卡于在17年12月份上线自有品牌的小程序，短短7分钟告罄；第二次上线更是只用了59秒就告罄，如此成绩实在令人艳羡。

       但如果你的小程序没有和公众号关联，还可以采取这种更简单粗暴的方法：直接插入小程序码，引导用户长按扫码进入小程序（效果比前一种卡片式的嵌入要差）。

04 支付后消息通知

       商家可以在微信支付推送的支付成功通知页面设置「进入商家小程序」链接，引导消费者使用微信支付付款后进入小程序，形成二次触达。

三、利用微信进行社交裂变

       坐拥10亿用户的微信俨然是一个巨大的流量池，为小程序的社交裂变提供了支持。

05 功能玩法裂变

        除了用立减金、红包这种简单直接的利益刺激，商家还会对它们进行变形，于是出现比如拼团、砍价、抽奖等玩法。玩法很多，就看你怎么能不能玩出新花样来。

       以电商小程序为例，商家可以做拼团、分销、秒杀这些功能扩散到有匹配度的群里做社群裂变；同时可以挑选一款产品作为拼团、秒杀的一个亮点，结合公众号推文做活动裂变；另外还可以开启分销系统，做朋友圈海报进行朋友圈裂变，三种裂变方式一起作用的效果基本不会差。

06 小程序和H5的组合打法

       今年我们看到各种刷屏H5，十分火爆，这给了我们新的思路：通过H5引爆活动吸引流量进入，然后用小程序进行用户沉淀，这种组合打法或许会成为接下来的一种小趋势。

四、微信生态内投放广告

       以上给大家介绍了一些不怎么花钱的推广方式，下面我们来聊点花钱的——投广告。首先你在公众号后台找到「广告主」一栏，点击进入，然后就可以根据你的需求进行一一设置。

07 公众号文中广告

       现在公众号新增了文中广告位，支持小程序落地页投放，只要点击广告外层的图片或按钮即可跳转到指定的小程序。只要公众号的流量足够大，一大波广告会自动寻找到你；另外如果线下商家需要推广，也可以利用这种方式和知名的本地号做推广。

08 公众号底部广告

       在公众号底部广告处也支持了小程序的落地页投放，与在公众号文中的广告位类似，用户点击广告外层图片即跳转指定小程序。该功能将对电商类小程序有很大的好处，其成交率将比之前的H5推广要高得多。但该功能没有对门店推广开放，而且对线下商家的意义不大。

五、微信生态外投放广告

       除了在微信生态内进行广告投放，当然还有在微信生态外进行广告投放。

09  APP分享

       在APP内分享内容到微信群或好友时，分享出来的也可以以小程序的方式进行展示，比如大众点评、智行火车票等APP分享出来的就是小程序，很多核心的用户不需要使用APP，也可以使用小程序触达。

上海微庚信息科技有限公司